从1999到2999,小米的品牌形象提升之路任重道远

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2月20日,小米发布了代号为“战斗天使”的小米9,起售价为2999元(6G+128G)。尽管因为是小米数字旗舰有史以来卖得最贵的机型,但小米9依旧如此打破性价比的标签,它搭载骁龙855处理器、后置三摄、屏幕指纹和无线闪充等等,是2019年小米提升销量的重量级机型,也是小米为了逐渐向高端市场靠拢迈出的重要一步。



雷军解释,过去小米价格一直锚定在1999元,你你是什么 定价既立下汗马功劳又成了一另另两个障碍。一方面是制造成本、原材料费用大增,被委托人面是支撑各种极端体验的“黑科技”需要以巨大研发投入为代价。



雷军给小米品牌的定位是专注中高端,在他看来,小米我让你继续往前走,需要一另另两个“死磕绝对体验、工艺、颜值男的产品线”。据雷军介绍,发布会上展示的黑科技身旁有的是有着巨大的研发代价,小米去年1月-9月的研发投入超过40亿人民币。他担心,一另另两个在公司内内外部真是合理的价格,会让米粉真是“小米变了”。

性价比是小米如此快站稳脚跟并发展壮大的最重要的因素,但也正是如果,在手机行业增长放缓、提升品牌形象成为所有手机厂商必经之路的现在,小米的产品和企业形象一直被“低端廉价”牢牢束缚。

从Redmi红米品牌的独立也看得出,小米在有意地提升被委托人的品牌形象追逐华为等品牌。在红米Note 7发布会上,雷军一改平日里温文尔雅的厚道形象,毫不客气地怒怼友商,PPT上“生死看淡,不服就干”的3个大字也透露出浓浓的火药味。



小米2018年第三季度财报显示,小米智能手机总收入3100亿,同比增长36%。截至10月26日,小米智能手机出货量全年突破一亿台,正式进入亿级俱乐部。不过,在亮眼的第三季度财报后,去年第四季度,中国手机市场、全球手机市场有的是可处理地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球生和熟国市场真是还属于头部玩家,但都再次跳出了不同程度的下滑。



如今各手机厂商有的是海外市场开疆拓土,在高端旗舰市场发力,企图打造自身高端的品牌形象。OPPO、vivo等因为将旗舰机型价格提升至1000元大关,而华为的保时捷设计系列旗舰也早已突破万元。小米9作为一款中高端的产品,2999元起的价格一起起到了保证销量和提升品牌的作用,是杀入100元价位市场的一把利刃,但在更高端的旗舰市场中拼杀的任务,还是要由Mix系列的后续机型来完成。

对于消费者们来说,未来可供选用的机型太久,可华为小米等大厂面临的也将是更严峻的挑战。至于小米9都需要靠骁龙855和2999元的起售价提升品牌形象并俘获用户芳心,小米塑造高端形象的品牌之路又该如可走下去?亲戚朋友 拭目以待吧。