简直狗皮膏药 Facebook定向广告是这么锁定你的

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据美联社北京时间4月15日报道,Facebook的数据泄露丑闻原因其基于广告的商业模式受到质疑。美联社周六刊文,完整性介绍了Facebook的定向广告投放。

文中指出,Facebook还需要根据用户发表的帖子,我们我们使用的应用,点击的广告以及年龄、性别、位置等个人所有 信息,甚至有你在身边们使用的设备、连接的网络,实现精准广告投放。即便是用户被抛弃网站,Facebook依旧有工具追踪用户。

以下是文章全文:

机会你想为Facebook22亿海量用户中的一员定制四根Facebook广告,让人做到。

机会你试图向一位44岁的“ 潮妈”推销你的精品床和早餐,而这位潮妈生活在西雅图、政治立场偏向保守,目前正在多伦多地区旅行,但尚未预订酒店过夜?尽管做吧。机会你想为一位32岁的威斯康星州麦迪逊猫主人邮购宠物零食,而后者喜欢日本食品,不喜欢披萨饼,之后将在未来5个 月迎来结婚周年纪念日?这也完整性都是问题报告 报告 。



Facebook

这本来 定向广告不想 为你做的一切,它几乎可无限定制,有能否 以令人意想不都能否 的办法。你看后的广告机会会根据最微小的细节为你定制——不想都能否 你在身边生活在哪里,最近浏览了那些网站,还有你在身边身边与否已在过去6个月内订婚,与否对有机食品感兴趣,与否与近期购买宝马车的人有并肩之处,即便你个人所有 从未表达过原本的兴趣。

Facebook去年的广告收入为150亿美元,在全球数字广告市场的份额仅次于谷歌公司。即便Facebook在近期决定停止与内部管理数据中介商相互合作帮助广告商根据用户线下购物或信用记录投放定向广告,之后Facebook今年的广告收入预计仍会大幅增长。

以下本来 广告商通过Facebook向你投放定向广告的几种办法:

监测你的Facebook活动

现在,你机会机会知道,Facebook会利用你的兴趣、年龄以及或多或少个人所有 信息、位置信息帮助广告商锁定你。此外,广告商能否 关注你的好友做过的事情和他的喜好,机会这不不利于我们我们了解你机会要做的事情和喜好。之后,机会你有一位我们我们喜欢《纽约客》杂志的Facebook主页,没办法 你就机会从你的信息流中看后《纽约客》的广告。

不过,这本来 冰山一角。Facebook和广告商还不想 根据你不想分享的内容对你展开推测。类似于,Facebook会对用户进行种族分类,根据我们我们认为的种族或种族表现对用户进行“种族类似于性”(Ethnic Affinity)分类。类似于,我们我们机会会根据你点赞的电视节目或音乐进行推测。在或多或少方面,Facebook总爱出错。尽管你有机会移除它,但却无法改变它。之后,Facebook并没办法 向白人提供“种族类似于性”选项,被指责涉嫌种族歧视。

尽管广告商机会有足够多的理由不想锁定某一不得劲种族的用户,之后这在2016年为Facebook带来了麻烦。非营利机构ProPublica发现,Facebook允许广告商将特定族群排除在我们我们的广告覆盖范围之外。在广告商投放住房和就业广告时,这是非法的。



Facebook利用用户信息投放定向广告

2017年年底,Facebook回应暂停或多或少功能,不再让广告商根据种族类似于性以及宗教、LGBT(同性恋、双性恋以及变形者)类似于性投放广告。广告商依旧还需要向那些群体投放广告,之后不都能否 把我们我们排除在外。Facebook表示,正在对或多或少功能与否被滥用进行审计,并未披露多会儿解禁这项功能。

尽管或多或少广告商希望我们我们的广告商覆盖尽机会多的用户,之后或多或少广告商则喜欢更精准地投放。正如Facebook在一份广告商指南中解释地那样,广告商还需要根据用户在我们我们的时间线上发表的帖子,我们我们使用的应用,点击的广告以及年龄、性别、位置等个人所有 信息,甚至有你在身边们使用的设备,连接的网络,锁定更为精准地锁定广告受众。根据那些信息,广告商还需要加入或排除各种类别,类似于拥有住房者、“潮妈”、保守派机会烹饪爱好者等。

即便没办法 ,Facebook还是提醒广告商,何必 机会过度精细化把我们我们的广告受众收缩地太严重。机会看后广告的人越少,它起到的效果就越低。

被抛弃Facebook照样追踪你

Facebook拥有一项名为“自定义受众”(custom audience)的广告功能,允许广告商锁定任何从我们我们那购买过东西机会造访过我们我们网站的人。我们我们还还需要锁定任何分享过邮件地址机会下载过我们我们应用的人。之后,机会你使用Netflix,你机会就会在Facebook上看后让人感兴趣的新电视节目广告。机会,机会在服装直销品牌Land's End购买拖鞋时节 享了你的邮件地址,没办法 你机会就会在Facebook上看后未来拖鞋销售的广告,机会Facebook也拥有你在身边身边的邮件地址。

之后本来 “类似于受众”(lookalike audience)功能。有一累积人与企业的现有用户群类似于,但并与否并完整性都是用户。类似于,或多或少功还需要够帮助广告商覆盖不同国家的用户。广告商首先通过“自定义受众”上传我们我们的用户数据,之后Facebook的算法就现在之后开始寻找与我们我们类似于的用户。

此外,广告商还还需要在我们我们的网站上安装“像素追踪”(pixel)工具,后者是一段追踪用户被抛弃Facebook后所进行活动的代码。

动态广告

Facebook在近期推出了并与否新型广告,允许企业锁定机会展现出对我们我们感兴趣的用户。它使用“再定向”技术,该技术有时令人感到讨厌:即便不想是 在5个 网站上浏览过一款手提包,不管你想不想买,它也会在你上网时总爱向你推送相关信息。不过,动态广告进一步升级,它会知道与否不想是 在浏览手提包,还是把手提包放进了网络购物车中,并机会向你提供九折优惠券。

Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在近期举行的电话会议上解释称,动态广告不想 让假日酒店(Holiday Inn)锁定那些在我们我们的网站上搜索过酒店,但尚未预订的用户。那些Facebook用户看后的广告会根据我们我们搜索过的日期和地点推送个性化视频。桑德伯格称,结果,和之后广告活动相比,假日酒店的投资回报率提高了两倍。

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